app运营重要三步实现精准化活动运营

现在很多app都会举办各种类型的运营活动提高用户的活跃度，但是并不是所有的运营活动都可以取得成功，有些活动上线之后很快就惨遭失败，导致活动失败的一个重要原因就是没有做好精准化运营工作，下面我就跟大家交流一下，app运营人员实现精准化活动运营的重要三步。

一、确定精准的活动对象

要想实现app活动精准化运营，首先运营人员需要确定精准的活动对象，下面我就给大家介绍一下确定精准活动对象的方法。

1.通过SDK埋点获得用户的信息

运营人员要想收集用户的信息，在app开发的时候，就需要预先做好埋点工作，这样用户在完成操作行为之后，后台就可以实时收到用户的各项属性信息。

2.明确用户的动态信息标签与静态信息标签

用户的动态信息标签包括搜索，浏览，购买等等行为属性信息和发布，分享，收藏等信息发布行为，它是判断用户是否活跃的关键因素之一。

要想明确静态信息标签，运营人员则需要从用户属性分析和用户心理分析两方面入手，用户属性包括性别，年龄，所在地区等等要素。用户心理则包括性格，需要，价值观等等要素，运营人员需要仔细调研，准确构建相应的标签。

3.通过数据建模给标签加上权重

在进行数据建模的时候，首先需要对用户进行识别，明确用户的ID，昵称，手机号码等等信息，其次需要明确用户的行为时间长度，包括行为时间长短以及行为发生的时间间隔，之后再根据用户的行为地点赋予用户网址权重，最后根据用户的行为确定行为权重，当这些信息确定好之后，就可以使用权重计算公式：标签权重=时间衰减因子×行为权重×网址权重，计算出用户的权重，构建用户画像。

二、进行精准的活动策划

要想精准的进行活动策划，app运营人员需要从活动对象出发，根据活动对象的实际需求，从活动形式，活动文案撰写，活动奖品设置等等方面入手，有针对性的进行活动。

针对不同属性的活动对象，活动策划的侧重点也要有所不同，划分活动对象的方式主要有以下这三种：

1.以用户年龄划分活动对象

根据用户年龄划分活动对象，需要对用户的行为习惯，心理想法，消费水平等等特征进行研究，就比如活动对象是年轻人，在设计活动文案的时候，应该采用尽量青春，热情，新奇的文案风格。

2.以用户兴趣划分活动对象

通过兴趣划分活动对象，用户会具有更为明显的群体性特征，就比如明星粉丝这个群体，普遍具有崇拜，攀比，从重的心理，因此在策划活动的时候，举办投票和抽奖活动是最佳的选择，奖品最好是明星的周边产品，这样用户就会更为积极的参与活动。

3.以用户性别划分活动对象

男性对汽车，股市，财经等等领域的话题会更为关心，而女性则对健康，美容，养生等等领域的话题更为关心，app运营人员需要根据目标用户的性别，有针对性的策划活动。

三、对活动投放渠道进行更为精准的挖掘

app运营活动能否及时，准确的传递给活动对象，直接关系到后续的活动能否准确的开展实施，因此对投放活动的渠道进行准确的挖掘非常的重要，精准的活动渠道是指可以准确接触到活动目标对象的渠道，想要精准的对活动渠道进行挖掘，最好的方法就是在活动之前，建立起活动粉丝群，吸引精准的活动对象入群，之后在群中发布相关的活动信息，准确的将信息传递给用户。

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