app运营：延长产品生命周期的三大重要突破口

现在每天都会有大量的新app上线到各大应用商店当中，但是在这些新上线的app当中，并不是所有的app都可以保持比较高的留存率，只有一小部分app在上线之后可以获得较高的留存率，下面我就给大家分享一下，app运营人员延长产品生命周期的突破口都有哪些。

为什么大多数app都不能获得较高的留存率?

小编经过总结发现，导致大多数app无法获得较高留存率的原因主要有以下这几个：

1.同质化现象严重

经过几年时间的发展，app市场早已接近饱和，在市场当中存在着很多同一个类型的app，而且很多app的创新能力不足，导致同质化现象非常严重，就比如在应用市场当中输入“视频”这个关键词，就可以找到上百款视频软件，因此在同质化现象特别严重的情况下，如果没有创新，很难在几百个app当中脱颖而出。

2.app受众过窄或者过宽

还有一些app受众的范围过窄或者太宽，受众太窄是指app的方向过于冷门，上线之后并不能获得大量的用户，而且即便是将这些受众较窄的应用制作出来，也很难获得足够多的利润。而且app的受众如果太少，下载量不多，也很难引起应用市场的重视，还有一些app的方向过于宽泛，譬如直接将app命名为旅游app或者家电app，覆盖的范围太大太全，app很难做大，开发这类app的企业一般都是传统行业，看到app市场的红利之后就盲目进行开发。

3.在开发的时候追求速成

很多app在开发的时候为了追求速度，都会用各种一键生成工具，在很短的时间内将app生成，app开发的速度过快，很有可能会导致app的体验变差，还有可能出现安装失败，运行崩溃等等兼容性问题。还有就是现在app市场当中盗版横行，各种山寨app充斥在各个应用市场当中。

4.缺钱缺少推广渠道

还有一些app缺钱，缺少推广渠道，目前比较主要的app推广方式有应用商店推广，手机预装，刷榜等等，这些方式都需要花费较高的资金预算，譬如手机预装每个应用的价格在2到5元，冲上应用商店排行榜前10位的价格则在100万元左右。

目前国内的应用市场主要被百度，腾讯，360等等厂商所垄断，这些厂商自己也在开发app，应用商店当中比较好的位置都被自己的应用所霸占，有竞争或者是同质的app排名基本上都不高。

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app运营延长产品生命周期的突破口有哪些？

app运营要想延长产品的生命周期，主要的突破口有以下这三个：

1.借势而为

由于同质化现象非常严重，单纯将PC上的应用移植已经很难获得成功，app运营人员要想延长产品的生命周期，需要找准趋势，借势而为，目前比较热门的行业有O2O，在线教育，金融等等，这几个领域不只是潮流趋势，在盈利模式上也非常的清晰，对于用户来说也是刚需，很容易盈利。

在渠道方面，这些领域属于新的创业领域，百度阿里等等互联网巨头还没有投入过多的关注度，这就给了app抢占市场的机会，而且借势而为的应用，也很容易得到渠道的推荐与资金的支持。

2.选择优质的营销渠道

除了好的方向之外，app还需要找到优质的营销渠道，app运营人员可以通过微信，自媒体等等新兴渠道进行app营销工作，再配合传统的营销渠道，快速获得更多的用户，取得理想的营销效果。

好的营销渠道要配合好的营销方法，而好的营销方法也需要以良好的产品作为基础，一款真正的好产品需要满足用户的刚性需求，如果不能满足用户的刚性需求，产品不可能长期存在。

3.储备充足的资金和资源

app运营人员如果没有获得充足的运营资金和资源，很难让app运营工作取得理想的效果，因此app需要提前获得一部分资金和资源的支持。

资金方面：在资金方面，app可以找一些投资机构合作，让投资机构为app提供长期的资金支持，也可以通过建立人脉圈的方式获得资金支持。

资源方面：app运营人员可以和各个渠道及媒体保持好合作关系，雄厚的资金支持可以让app长时间运营下去，要想取得理想的运营效果，则必须获得各个渠道的资源支持。

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