app推广篇：投放信息流广告的三大关键要点

现在很多app的推广人员都会选择在各类应用当中投放信息流广告，大多数的用户也已经接受了信息流广告这种app推广形式，下面我就给大家介绍一下，app推广人员投放信息流广告的关键要点有哪些。

app推广投放信息流广告的关键要点有哪些？

app推广人员要想做好信息流广告投放工作，比较关键的要点有以下这三个：

1.理解产品构建投放模型

信息流广告和app的使用场景联系的非常紧密，拥有比常规广告更高的受众参与度，但是投放信息流广告的过程也并没有那么简单，它考验了推广人员的经验和投放技巧，app推广人员需要根据自己产品的特性以及投放的KPI指标要求，制定更有针对性的投放策略，例如对于游戏类app来说，在不同周期的推广策略也会有所不同。

对于刚刚上线的游戏app来说，往往需要快速导入用户，因而在这一个阶段，制定推广策略的时候应该考虑到如何快速获取用户。而那些进入稳定期的产品，制定推广策略的重点在于追求合理的用户获取成本，所以推广人员需要保证精准触达目标用户和保持出价量级的平衡。

当推广开始之后，广告投放方很容易会发现广告的曝光量和CTR并没有想象当中的高，因此很多推广人员都会选择修改推广参数与物料素材，这种做法实际上并不正确，影响推广效果的因素有很多，推广人员需要在理解产品的基础之上，建立起一套完善的测试模型，循序渐进对推广方案进行调整，在众多的投放选择当中寻找最佳的方案。

2.把握好广告的曝光量

曝光量是信息流广告最基础的数据，如果广告的曝光量太小，投放数据并不具有代表性，一般来说，投放渠道的选择越多，越精细，能够获得的总曝光量也就越少。

当多个app同时跑量时，如果投放定向选择相同，竞价机制会让出价更高的产品优先获得曝光机会，另外广告投放一段时间之后如果点击率过低，平台也会降低展示权重，将流量分配给那些点击率更高的应用。另外不少的流量主也会根据广告主的每日预算进行流量分配，让每日预算更高的应用有足够的空间获得曝光。

3.提高点击率需要进行对比验证

信息流广告的点击率和展示内容是否可以吸引受众呈正相关关系，它主要受素材物料和定向选择两个因素的影响，每个推广人员都希望用较低的广告投放价格获得较高的转化率，得到不错的ARPU值，因此展示给用户的素材物料就显得非常重要，用户会直接根据广告文案和素材物料的质量，决定自己是否使用产品。

一般来说，常见的素材风格可以分为产品卖点派，情感共鸣派，流行热点派，山寨仿制派，app具体采用哪种方式可以获得最好的推广效果，就需要推广人员进行验证了。app推广人员在投放之前，可以选择通过A/B测试的方法，找到提高点击率的关键点，此外广告的风格如果可以和流量主平台的设计风格相契合，也会有利于减少用户对于产品的排斥感，提高点击率。

而定向选择就更容易理解了，如果推广人员所勾选的投放时间，环境，人群与产品的目标用户不符合，自然无法吸引足够多用户的关注，很多推广人员都喜欢勾选大量的投放条件，希望借此获得更高的曝光度，但是最后投放结果却很不理想，推广人员可以做好投放数据分析，根据实际情况对投放方案进行调整。除此之外，推广人员还需要做好用户数据分析工作，根据用户数据进行精准的信息流广告投放，可以获得非常理想的用户增长效果。

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